但是其熱度持續(xù)高漲，全屋定制、智能醫(yī)院門、互聯(lián)網(wǎng)家裝等領(lǐng)域異常活躍，木門、集成吊頂、實(shí)木醫(yī)院門等品類也頻繁出現(xiàn)在觀眾視界。那么，這些詞匯為何這么火熱?其背后都隱藏了哪些趨勢和危機(jī)

定制與智能風(fēng)口 醫(yī)院門行業(yè)未來趨勢與危機(jī)（圖片網(wǎng)絡(luò)）

定制醫(yī)院門：行業(yè)風(fēng)口人人追逐，條件不足未來堪憂

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，定制醫(yī)院門企業(yè)的數(shù)量占整個廣州建博會全場60%，幾乎所有的醫(yī)院門制造企業(yè)都把目光投向了這個千萬億容量的龐大市場。經(jīng)過醫(yī)貝爾走訪觀察，瑪格全屋定制2017上半年增長57.8%、新標(biāo)醫(yī)院門前兩季度平均增幅40%、金牌櫥柜預(yù)計(jì)上半年增長35%-40%、麗博櫥柜上半年增長35%……如此誘人的數(shù)據(jù)難免會引起所有醫(yī)院門企業(yè)的躁動，但事實(shí)上大部分定制企業(yè)并不具備定制的條件。

維意定制副總裁林文彬在泛家裝論壇談到定制醫(yī)院門的高門檻，“全屋定制具備五個要素：產(chǎn)品品類是否齊全、服務(wù)理念是否跟得上、交付能力是否具備、工業(yè)智造是否能滿足柔性生產(chǎn)、O2O引流系統(tǒng)是否完善。”五大要素是全屋定制企業(yè)準(zhǔn)入門檻。如果不是全屋定制，那么后者的四大要素也缺一不可。然而反觀建博會上的全屋定制企業(yè)，真正能滿足這五大要素的屈指可數(shù)。那么，大家一擁而上、熱衷于走捷徑、過分追逐的現(xiàn)象勢必會影響行業(yè)的健康發(fā)展。

醫(yī)院門企業(yè)為了盡快滿足以上五要素?fù)屨级ㄖ漆t(yī)院門市場份額，不惜耗巨資引入國外智能生產(chǎn)線，搖身一變“工業(yè)4.0”。其實(shí)這些都是基于“洋裝備”的條件，比如德國豪邁生產(chǎn)設(shè)備，或者是美國甲骨文ERP系統(tǒng)，再或者是德國海蒂詩、奧地利百隆等五金連接件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國消費(fèi)了全球數(shù)控機(jī)床的一半，而且80%以上的數(shù)控機(jī)床都是從歐美日韓進(jìn)口，研發(fā)設(shè)備和軟件更是“洋品牌”的天下。毫無疑問，這個現(xiàn)象會加大“空心”化的步伐，導(dǎo)致中國醫(yī)院門制造業(yè)永遠(yuǎn)都會處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。

另外不難發(fā)現(xiàn)，熱過頭的定制醫(yī)院門領(lǐng)域已經(jīng)開始出現(xiàn)魚目混珠、損害消費(fèi)者利益與行業(yè)聲譽(yù)的現(xiàn)象。常見的就是打著“定制”招牌的廠家，所謂的量身定制基本上就是滿足戶型的尺寸而已，而且采用的模塊化設(shè)計(jì)軟件只能生成與實(shí)際效果差異很大的效果圖，再加上“橫平豎直”的柜體組合毫無設(shè)計(jì)概念，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。也就是說，除了板材環(huán)保品質(zhì)與五金連接質(zhì)量外，消費(fèi)者購買的就是一些不同規(guī)格的柜體，這和成品醫(yī)院門相比反而是行業(yè)的倒退。

智能醫(yī)院門：泛醫(yī)院門企業(yè)爭先搶灘，偽智能醫(yī)院門大行其道

本次廣州建博會大的噱頭莫過于智能醫(yī)院門的聲勢，智能門鎖、智能窗簾、移動應(yīng)用、智能家電、語音交互等等各形各色的智能醫(yī)院門產(chǎn)品讓人眼花繚亂。但從表面上看，不難發(fā)現(xiàn)智能醫(yī)院門是一個巨大的風(fēng)口，整個泛醫(yī)院門領(lǐng)域都開始介入智能醫(yī)院門市場，家電廠商從智能家電入口、安防廠商從智能鎖切入、傳統(tǒng)建材廠商從家裝布局、物聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)以智能單品進(jìn)入市場，等等現(xiàn)象讓人感覺就是智能醫(yī)院門的紅利期已經(jīng)到來。然而，經(jīng)過深入研究和調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)智能醫(yī)院門的發(fā)展并不樂觀。

雖然很多機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國或?qū)⒃?020年前成為亞洲大的智能醫(yī)院門市場，并且在2018年將達(dá)到1800億元，但是，偽智能產(chǎn)品大行其道，標(biāo)準(zhǔn)化難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，質(zhì)量和價(jià)格等問題，無不制約著這個滲透率本來就不到1%的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

經(jīng)過展會觀察，醫(yī)貝爾發(fā)現(xiàn)在展會現(xiàn)場擺設(shè)的智能醫(yī)院門都是為了智能而智能化。比如為智能門鎖添加wifi功能，其意義到底體現(xiàn)在哪里?再比如智能空調(diào)，僅僅是在傳統(tǒng)空調(diào)的基礎(chǔ)上添加了智能模塊，只不過是實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)的遠(yuǎn)程操控和非常基礎(chǔ)的語音操控功能。這難道就是智能醫(yī)院門嗎?它對消費(fèi)者的生活有哪些改善?似乎是一些可有可無的雞肋功能。但令醫(yī)貝爾意料之外的是，這些以智能為噱頭的產(chǎn)品竟然能捕獲消費(fèi)者的購買心理，也許正是看中這一點(diǎn)，偽智能才會在行業(yè)內(nèi)大行其道。

后不得不談智能醫(yī)院門另一個發(fā)展歧途??標(biāo)準(zhǔn)化不統(tǒng)一。在該領(lǐng)域火藥味重的當(dāng)屬家電板塊，傳統(tǒng)家電廠商如海爾、美的、格力都在緊鑼密鼓的加快智能化的轉(zhuǎn)型，但是他們都是各自為戰(zhàn)，每家都有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)，誰都不愿意妥協(xié)。如此，便會導(dǎo)致家庭里的智能醫(yī)院門無法產(chǎn)生互通互聯(lián)，智能的意義蕩然無存。 除此之外，質(zhì)量和價(jià)格等問題也是發(fā)展的痛點(diǎn)，60、70年代的用戶對智能醫(yī)院門不感興趣，80、90年代的消費(fèi)者又沒有經(jīng)濟(jì)能力，如此尷尬的定位讓智能醫(yī)院門的落地變得非常困難。

突圍企業(yè)：困獸猶斗突破重圍，如何凸顯差異化?

在醫(yī)貝爾拜訪的所有企業(yè)中，都一再強(qiáng)調(diào)“匠心”“智造”，但是面臨超大容量且增速加快的市場，很多企業(yè)都開始變得浮躁，根本沒有耐心做到這兩個字。根據(jù)記者在廣州建博會的走訪，有幸發(fā)現(xiàn)幾家從產(chǎn)品角度發(fā)力突圍或者力爭上游的企業(yè)，他們或是從材料入手，或是從設(shè)計(jì)入手、或是從生活方式入手。

很多定制醫(yī)院門企業(yè)都明白，三年內(nèi)必然會出現(xiàn)行業(yè)，、生產(chǎn)能力低、渠道規(guī)模小、毛利率低的企業(yè)逐漸被淘汰、被吞并，而巨頭之爭會越來越激烈。因此，在這個階段凡是有點(diǎn)實(shí)力的企業(yè)都會加大馬力向前沖，力爭搶得一個巨頭爭霸的名額。但是，面臨諸如、和尚品宅配的大規(guī)模和品牌影響力，小體量的企業(yè)如何突圍?產(chǎn)品差異化和精準(zhǔn)的細(xì)分領(lǐng)域。瑪格是其中代表企業(yè)之一，50%的實(shí)木醫(yī)院門精準(zhǔn)定位市場，與此同時也不放棄剛需用戶群體，通過產(chǎn)品品質(zhì)來體現(xiàn)差異化。正如瑪格總裁唐斌所說，“我們的產(chǎn)品不一定是用戶，但一定是懂得品質(zhì)生活的人。”之所以能持續(xù)保持50%以上的增速，與其產(chǎn)品品質(zhì)和細(xì)分定位分割不開。

與瑪格同樣思維的還有麗博櫥柜，同樣是通過實(shí)木生產(chǎn)線的優(yōu)勢體現(xiàn)差異化，但是他們不會放棄諸如雙飾面、禾香板、多層板等同質(zhì)化的產(chǎn)品。麗博營銷總監(jiān)胡國帥說，“我們同質(zhì)化產(chǎn)品一定要低于等大品牌，然后通過補(bǔ)貼和實(shí)木產(chǎn)品的高毛利保證經(jīng)銷商的利潤。”由此可見，瑪格和麗博再定位市場的同時，也不會放棄占比較大的剛需人群，因?yàn)檫@是規(guī)模化的保障，是角逐未來的入門券。

內(nèi)涵企業(yè)：讓醫(yī)院門傳達(dá)情感，使生活更加美好

除了定制醫(yī)院門之外，記者還發(fā)現(xiàn)很多成品醫(yī)院門也在通過不同的方式實(shí)現(xiàn)差異化。其中為典型的就是設(shè)計(jì)類品牌，諸如梵幾、木智工坊，但是由于難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和采用的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維，所以影響力一般。但若是加上生活方式和情感的傳達(dá)，就大不一樣了。諸如佛山的閱梨，雖然也是設(shè)計(jì)師品牌，但是每個產(chǎn)品都有要傳達(dá)的情感，每個空間都在訴說一種生活態(tài)度，它的店里有書賣、有咖啡、有工藝品體驗(yàn)，顧客就是他們的朋友，他們賣的不再是醫(yī)院門，而是文化。所以，閱梨在沒有營銷部的情況下竟然達(dá)到10億的體量。

注重文化的趨勢同樣在軟體醫(yī)院門界得以驗(yàn)證。在建博會后一天，記者有幸接觸到了顧家的副總裁劉宏，通過交談隱約發(fā)現(xiàn)他們的沙發(fā)也在傳達(dá)著一種生活方式。劉總舉了一個例子，顧家的單人沙發(fā)為什么設(shè)計(jì)的那么大?因?yàn)樵谏钪蟹蚱迋z擠在一個沙發(fā)更有情趣，甚至孩子也會擠上來，更體現(xiàn)出一個和諧的家庭。而顧家的沙發(fā)就從這一點(diǎn)出發(fā)，在滿足用戶的同時也傳達(dá)了生活方式。由此可見，這種通過醫(yī)院門傳遞情感的舉動，正是企業(yè)對人文關(guān)懷的佳體現(xiàn)，能得到消費(fèi)者的傾心也在情理之中。

后，不管是定制醫(yī)院門和智能醫(yī)院門的風(fēng)口，還是站在風(fēng)口或者盲目追風(fēng)口的企業(yè)，通過本次建博會的觀察發(fā)現(xiàn)，真正影響一個企業(yè)發(fā)展的仍然是其扎實(shí)的內(nèi)功，或產(chǎn)品品質(zhì)、或生產(chǎn)工藝、或信息化程度、或服務(wù)理念、或高度專注，等等優(yōu)勢由內(nèi)向外地決定著企業(yè)的品牌形象以及發(fā)展的空間。當(dāng)然，在建博會上發(fā)現(xiàn)的行業(yè)趨勢和隱患遠(yuǎn)不止于此，今后我們會逐一闡述和解讀。