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醫院病房門企業臨時“拜干爹”不如自尋妙計發展市場

今天早上不少人的朋友圈被電商拜“干爹”的圖片給刷屏了。昨日雙十一秒破百億的銷售業績讓不少電商們喜上眉梢,也有幽默的電商們在盈利同時拜起了“干爹”。一是感謝雙十一的銷售業績直線上漲,二是祈禱來年也由此好運。如今隨著賣場經營成本的不斷上漲,在互聯網飛速發展的背景下,越來越多的醫院病房門企業開始發展電商“拜起干爹”來。受行業特性的影響,目前醫院病房門電商的“干爹”可不是那么好拜的。在運營過程中還存在諸多問題,電商并非傳統渠道的終結者。相反,在業內人士看來,打通線上線下的O2O模式將是醫院病房門企業破冰的有力武器。

醫院病房門企業臨時“拜干爹”不如自尋妙計發展市場醫院病房門企業臨時“拜干爹”不如自尋妙計發展市場(圖片網絡)

一、企業進駐時間短干爹不好拜

目前,盡管電商概念被炒得沸沸揚揚,但醫院病房門企業在電商領域的進展仍舊不大。不少業內人士認為醫院病房門行業電商發展的時間短,“沒有成功經驗可循”是模式停滯的重要原因,而醫院病房門產品和服務的特殊性,也使其電商化之路,在理論變為實際過程中的困難重重。

據悉,醫院病房門電商發展難的一個,就是線上的定價問題。十幾年以來,線下傳統渠道已經形成了相對完善的供應鏈條,工廠和經銷商就商品定價、銷售區域以及利潤比例早有默契。如今,依靠新模式要打破這種穩定的格局,實現線上線下同價,自然矛盾巨大。此外,各地區發展不均衡,人工和物流成本不盡相同,在利益人不同的情況下,硬是將價格強行統一,也不太現實。

除此之外,網銷產品的送貨和安裝問題也是難倒了傳統醫院病房門企業。“除非自建全國性的物流或售后體系,否則電商交易的下半程,企業很難掌控。”有業內人士如此表示。的確,大件商品送貨期過長,或者不配備專業人員安裝,間接導致消費者滿意度降低,而因此引發的投訴和退換貨,又增加了交易和處理成本。

二、自有妙招企業何需拜干爹

對于醫院病房門企業來說,電商并非傳統渠道的終結者,它有可能通過某種模式,成為與線下賣場平行的虛擬大平臺,打通線上線下的O2O模式成為一種可行的破冰模式。部分電商平臺已經開始在做醫院病房門電商的o2o渠道融合,電商里的領軍羊,如和天貓都對o2o項目予以重視,這讓醫院病房門企業和電商的互動拓寬了渠道,也讓傳統渠道和電商之間實現了合作的可能。

當下,越來越多的醫院病房門品牌關注o2o,順應消費者的消費習慣改變而重視線上流量的獲取,在重服務行業的品類里又將線下門店優秀的服務體驗提供給消費者,整個購物體驗鏈條順應現在的購物場景,醫院病房門企業在提高效率的同時保證了服務質量。不過,方向是明確的,具體的細節則還需要更多的打磨。

由此看來,線上線下并非對立,更非替代,融合、分享、雙方共贏才是商業走向的風向標。正如所說:“沒有人否認電商將會是一種趨勢,但電商也絕不會是,它與傳統商業必然有穿插和互助。”或許企業擺好果盤拜“干爹”不如好好琢磨著怎么發展o2o。

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