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了解電商平臺困局 樹立好醫(yī)院門品牌才是關(guān)鍵

隨著電商模式的盛行很多企業(yè)也開始電商渠道的發(fā)展,雖然大家都積極試水,但是成功的卻只有那么幾個。這主要的原因是企業(yè)沒有深入了解電商所存在的一些問題,再結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特色重新部署發(fā)展。因此醫(yī)院門企業(yè)發(fā)展電商首先需要了解電商,做好品牌建設(shè),才會在電商路上玩的盡興。

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電商平臺的四大生存困局

因為缺乏足夠的經(jīng)驗可循,目前,醫(yī)院門電商平臺在建設(shè)和成長過程中也遇到了不少難題。

一是信任和推廣問題。對于電商平臺而言,流量無疑是重要的。電商平臺要想有人氣,一來需要進(jìn)行宣傳推廣,讓大家知道這個平臺的存在;二來則是要解決用戶的信任問題,讓買賣雙方愿意在上面發(fā)生交易。

二是人才和團(tuán)隊問題。o2o是新生事物,人才極度匱乏。據(jù)了解,在古鎮(zhèn),不僅懂電商、懂運(yùn)營的復(fù)合型人才一將難求,連程序員、美工、運(yùn)營、網(wǎng)商顧問等電商基本人才都很缺乏。

三是資金問題。網(wǎng)站建設(shè)、技術(shù)支撐、運(yùn)營推廣、團(tuán)隊建設(shè)等,都需要“燒錢”。目前,各電商平臺主要的資金是外部融資,有的已投入了上千萬元,但都尚未實現(xiàn)盈利。在“融資-擴(kuò)大規(guī)模-繼續(xù)融資”的游戲下,如何“找錢”也是一項必要的功課。

四是忌用制造業(yè)思維來做電商。電商與傳統(tǒng)制造業(yè)在思維、管理方式上差別迥異,將根深蒂固的工業(yè)時代思維轉(zhuǎn)變成“互聯(lián)網(wǎng)思維”并非易事。

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建設(shè)品牌才能讓企業(yè)騰飛

醫(yī)院門行業(yè)經(jīng)過多年風(fēng)雨洗禮,大大小小的品牌遍布各地,但真正能讓消費(fèi)者數(shù)得出的醫(yī)院門品牌卻是少之又少。究其原因,由于醫(yī)院門品牌眾多,產(chǎn)品同質(zhì)化,設(shè)計抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重,加上品牌整體推廣與管理不完善,導(dǎo)致品牌影響力與醫(yī)院門產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不協(xié)調(diào),我國醫(yī)院門品牌的建設(shè)還處于初步階段。

一個優(yōu)秀的品牌應(yīng)該具備多種因素,要具有獨(dú)一性,持續(xù)性,也要具有包容性和創(chuàng)新性,如果品牌樹立的好,可以有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,也能給企業(yè)帶來實質(zhì)性的價值收益,如果你單純的創(chuàng)造了一個品牌但是你卻沒有賦予它真正的含義,無法給企業(yè)帶來銷售和利潤也是沒有任何用處的,而我們也只能評定它是失敗的產(chǎn)品。

總的來說,發(fā)現(xiàn)電商是醫(yī)院門企業(yè)的趨勢,但是需要了解其中可能存在的問題。另外就是需要企業(yè)打造好品牌,這代表著一個企業(yè)的信譽(yù)和理念,對消費(fèi)者來說具有很大魔力,會讓企業(yè)發(fā)展更持久。

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