電商近年來發展速度迅猛，不少傳統企業都借助電商平臺實現成功轉型，緊跟市場潮流走在前端發展。特別是今年提出的互聯網+概念，以及政府政府部門的扶持力度加大，農村電商呈現出驚人的增長速度。這為醫院門企業開辟了新的財富之路。不過目前發展農村電商任重道遠，只有掃清障礙，才能真正進入農村市場。

農村電商任重道遠 醫院門企業要難題才可挖到金礦

農村醫院門電商發展緩慢原因

套用一句時髦的話，城市電商和跨境電商做的事情是從1到10，農村電商則是從0到1。連董事長也為農村電商特別提出3P理論，即滿足多場景需求的品質產品(Product)、較低的價格(Price)、以及個性化的服務(Personalized Service)。6億人口、萬億元市場規模證明農村電商前景，未來的大方向是絕對利好。但目前仍然有五大原因制約著我國農村電商爆發：

首先，物流成本高。農村人口的分布繼承古代社會部落式結構，對農村電商物流體系提出了極高的挑戰。成本高主要表現為兩個方面，一是配送成本很高，有時成本高過城市數倍，效率低問題也隨之突出;二是返程空載嚴重，只是單向的將城市商品輸送農村，而未能將農產品運進城。農村電商的物流成本自然高的嚇人，解決這個問題將是農村電商成敗的核心。

其次，網絡覆蓋率低。網絡覆蓋率和人口密度、地域發展程度息息相關，農村的網絡情況同城市相比差別很大，好在移動智能終端設備普及，讓農村居民上網不再是一件“”的事情。不過由于基礎性設施的缺少，個別地區存在如信號差、信號盲區、上網速率跟不上等問題，制約著農村電商的普及。

第三，區域發展不平衡。2014年至2015年，中央財政為推動農村電商發展撥了高達31億元人民幣的專項資金。背后的重要目的，是寄望農村電商服務三農，拉平城市和農村之間的發展差距。現今，中國城市與農村之間區域發展仍有較大差距，導致電子商務服務企業主要集中在大城市，農村市場缺乏資金、技術和人才等配套體系支持，成熟的電商形態一直難以形成。

第四，電商人才缺乏。缺乏擁有專業知識的電商人才成為農村電商發展中遇到的大阻礙。《“新三農”與電子商務》報告表明，在農村20%的人缺少開店知識，另有14%反映不會設計網店，31%認為當前大的困難是經營管理和發展問題。缺乏足夠的電商人才做基礎，僅靠巨頭錢推動難以解決根本問題。不過，如今地方政府和電商巨頭，已將培養農村電商人才作為重要發力點之一，未來定將有所好轉。

后，規模小。同中國城市電商和跨境電商相比，農村電商市場規模尚且很小。這為農村電商實現規模化、規范化、集約化和信息化等設置了障礙，為此、和蘇寧在內的電商巨頭開始主動下沉，推出“淘寶村”、推出“縣級服務中心”和蘇寧推出“自營服務站”來構建代理網點體系，成為解決農村電商規范化的主要手段。

積極難題提高用戶粘性

因此，醫院門企業應針對以上問題一一解決，才能打開農村市場商機。對于醫院門消費者而言，一件醫院門的功能性雖不能退而求其次，它可以是前提，但滿足身體的舒適不能成為醫院門企業追求的目的。

傳統品牌商通常都比較重視品牌和渠道。跟他們相比，智能硬件除了強調品牌外，更加重視用戶體驗。而如今大部分產品都已經做到了這點。不過決定下一代的智能硬件能否取勝的關鍵，應該是要強調如何去通過硬件獲取數據的持續性，借此來增加用戶的粘性。

有專家認為，在電商發展領域，這些數據甚至比用戶體驗、品牌更重要。因為是否可以獲取數據的持續性直接影響到是否能夠增加用戶粘性。

雖然農村電商還需要一段時間，但是農村發展是未來發展希望，醫院門企業要及時把握好商機，才能贏在起點。