大家普遍都認為家居行業是暴利行業，包括木門行業，認為利潤大得讓人“咋舌”，外界在叫板木門暴利的同時，木門經銷商卻說自己是一肚子的苦水沒有地方倒，木門暴利的背后到底有著怎樣的隱情？到底怎么回事呢？

商家：毛利潤低于40%就會虧損

一談起木門行業的暴利，在木門行業干了10多年的劉先生就直言，暴利，看你怎么去界定，有的行業利潤為20%就算是暴利，而有的行業利潤為30%才算營運正常，木門這個行業，毛利潤低于40%就會虧損。這一看法，和多位木門經銷商的意見都不謀而合。一陳姓經銷商粗略地算了一下，開一個木門專賣店，布置一個展廳的費用是十分巨大的，而且展廳幾乎每年都要更新一次，木門產品升級換代的周期十分的短，一般為3個月，對新產品的研發都是要有很大的投入的，一般來講，一個木門企業開發10個新產品，其中有3個在市場上走得較好就算是很不錯的了，其余的都基本浪費。木門是個很個性化的產品，不像潔具、地板那樣是標準化的產品，你得時時更新，才可以吸引到更多的顧客，不然哪個愿意到你那里來選購。

現象：價格戰有苦難言

目前，我國的木門正處于發展和成熟的時期。很多的木門企業為了搶占市場，爭做行業領頭羊，大搞木門價格戰。這不利于木門的發展和成熟，價格戰只有等到行業發展相當成熟了、能承受得住了才可以去嘗試。木門是個工業產品、個性化產品，如果沒有給客戶設計好，就會惹來很多的麻煩。一些木門經銷商利用價格戰的確吸引了很多的顧客，可是到后來，由于木門設計師的整體水平和服務質量都沒有跟上，使得木門成品的質量大打折扣，很多的顧客就不滿意，要求返工、維修、甚至是退單。“有些木門企業鑒于后期服務的成本增高，就直接叫接單員退單，退掉一個單，還要獎勵錢。”一品牌木門經銷商說。堅挺的價格是木門可持續發展的一個重要保障，在價格上妥協不能讓企業迅速發展壯大。一些木門企業看到其他行業的價格戰打得火熱，也就趨之若鶩地打起價格戰。一木門經銷商說：“看到別人在價格戰，買的人排起長隊，自己不弄是不行，其實這種苦只有我們自己才明白。”真所謂是，食之無味，棄之可惜。

消費者：商家占了便宜還賣乖

對木門經銷商的“苦”，部分消費者表示，木門銷售商們是“占了便宜還賣乖”。“吃虧的只有我們這些出錢的人，現在哪還有什么便宜讓我們這些老百姓撿喲。”一位顧客說到，去年8月份花了5000多元定做了一套木門，一年時間都不到，就維修了7次。一些消費者表示，既然是做生意，就應該講究誠信，讓利銷售也應該是保質保量的，“不然干脆就不要做生意”。其實很多的消費者都認為，木門的價格因該適度，不應偏高。大部分消費者看中的是木門的功能和使用價值，品位占據其次。