隨著電商發展的日趨成熟，實體店與電商的邊界日趨模糊，雖然醫院門電商還面臨諸多挑戰，但是在電商漸成發展大勢的背景下，變革銷售模式勢在必行。縱觀行業發展，在電商火熱的同時，醫院門行業也開始涉水電商，那這場電商變革，醫院門企業該如何走下去呢?

線上與終端融合發展 醫院門企業業績能否提升

一、電商并未傷及皮毛

回顧2015年的醫院門市場，“有人歡喜有人憂”。受宏觀環境影響，傳統醫院門企業線下店商營銷處于困境之中，除少數企業有一定增長外，醫院門行業總體業績平平。隨著競爭的加劇，各方力量營銷主力交織在“剛需”的爭搶上，營銷過度，促銷過剩，將整個醫院門行業推向不促不銷的困境。另一方面，線上電商勢頭火熱，但從行業數據分析來看，電商對于整個傳統醫院門行業而言，遠未傷及皮毛。

二、醫院門企業究竟如何走

隨著互聯網的飛速發展，電商給醫院門行業帶來了新的思考。不過，對于電商，醫院門企業呈現出不同的心理狀態：一是佯裝不知、充耳不聞;二是被動跟風、人云亦云;三是主動出擊，為我所用。也許有人會問，網店開得好了，實體店是不是就不要了呢?其實，店商和電商的邊界正在模糊，越來越多從事傳統醫院門企業入駐天貓，網銷不但沒有打擊到這些傳統零售商，反而幫助他們實現了銷量的新飛躍。

三、線上與電商融合發展

在全民網購的時代，不少家居賣場的銷售模式弊端已凸顯，解決問題關鍵是回歸醫院門銷售的本質，讓客人看得見、摸得著、聞得出，能真實體驗，同時進一步簡化交易過程。于是，“電商+店商”模式應運而生。電商作為一種虛擬交易的平臺，市場無限大，不僅解決了線下交易的各種繁瑣問題，還擴大了醫院門企業與各地域的合作關系。然而，醫院門畢竟屬于非標準產品，僅從產品介紹看不出它的舒適程度以及真實質感，購前體驗至為重要。所以，在未來，醫院門企業變革銷售模式，實現線下渠道和電商渠道融合是大勢所趨。

其實對于醫院門電商，不好業內人士都認為物流是主因，然而隨著物流的發展，物流聯盟的建立，這個不足在未來都將被解決，在此之前，醫院門企業可嘗試電商與終端融合。