隨著時代的發展，人們對產品的要求越來越細致。在日益激烈的競爭時代下木門企業需將產品賣出差異化，在消費者的頭腦中建立難以磨滅的認知，這樣成功的木門企業有很多。

在目前中國木門行業，中小企業無可爭辯地占據著市場主流。對于這些中小木門企業來說，如果想在短期內通過構建核心技術來獲得競爭優勢幾乎不可能，所以產品同質化成了眾多中小木門企業普遍面臨的一個問題。

將同類的產品賣出不同來，也就是要將產品賣出差異化，在消費者的頭腦中建立難以磨滅的認知，這樣成功的例子有很多。如同樣的香皂：除菌的概念成就了“舒膚佳”，實際上所有的香皂都有除菌功能。

沒有競爭的競爭，是好的競爭。如果大多數門企能成功地實現這種營銷突破，就完全有機會在現有基礎上，甚至在沒有任何技術壁壘的產品上獲得成長。

除了產品本身，產品的附加值也可以作為營銷的重點。如：真誠的服務讓海爾賣出不同，讓消費者信任，從而獲得了價格的增值。木門產品的獨特的品質也可以作為營銷的重點，問題的根源就在于企業能否找到“他人均無，我獨有”的產品訴求。