隨著外部環(huán)境的變化，醫(yī)院門行業(yè)的發(fā)展越來越不樂觀，而市場(chǎng)競爭卻愈演愈烈。在這種情形下，醫(yī)院門企業(yè)應(yīng)該是在夾縫中求生存，醫(yī)院門企業(yè)要想在激烈的競爭中突圍出來，就形成自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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醫(yī)院門行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重

，隨著行業(yè)的發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促銷活動(dòng)，宣傳推廣，還是展會(huì)營銷方面，不少醫(yī)院門企業(yè)免不了跟風(fēng)模仿之嫌，行業(yè)競爭環(huán)境愈發(fā)惡劣。

在產(chǎn)品方面，醫(yī)院門行業(yè)不乏抄襲模仿的現(xiàn)象，在各大展會(huì)上甚至有企業(yè)貼出“拒絕同行參觀”的字眼，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已不容忽視，產(chǎn)品創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)迫在眉睫;促銷是醫(yī)院門行業(yè)的慣用營銷伎倆，而脫離促銷的企業(yè)也難以在激烈的競爭中生存，但頻繁的促銷活動(dòng)確實(shí)讓消費(fèi)者感到疲勞甚至麻木，有的企業(yè)連“3.5周年”也要舉辦促銷活動(dòng)，實(shí)在讓消費(fèi)者無力吐槽；為了進(jìn)行品牌推廣，增加品牌知名度，很多醫(yī)院門企業(yè)會(huì)在各個(gè)渠道投入廣告，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星擔(dān)當(dāng)代言人的現(xiàn)象已蔚然成風(fēng)，但是這些明星代言的產(chǎn)品多不甚數(shù)，甚至可能只讓消費(fèi)者記住了哪個(gè)明星的靚麗造型海報(bào)卻記不住是為哪個(gè)品牌所代言；此外，展會(huì)的頻繁也讓醫(yī)院門企業(yè)幾乎“江郎才盡”，歷年展會(huì)總是大部分企業(yè)競相斗法的舞臺(tái)，歌舞表演、舉牌各種招數(shù)比比皆是，更讓消費(fèi)者疲于參觀。

差異化發(fā)展助力醫(yī)院門企業(yè)突圍

同質(zhì)化現(xiàn)象已然形成，想要在各種營銷手段大同小異的環(huán)境中獲得發(fā)展就出奇制勝，在促銷活動(dòng)、品牌宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、以及展會(huì)斗法上進(jìn)行差異化競爭獲得突圍。

在競爭加劇的時(shí)代，醫(yī)院門企業(yè)要緊隨時(shí)代步伐，抓住消費(fèi)者眼球，進(jìn)行差異化營銷，才能出奇制勝。而差異化營銷就要與其他企業(yè)形成區(qū)別，在消費(fèi)者眼中成為“異類”而引起關(guān)注，當(dāng)然，這樣的“區(qū)別”是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。醫(yī)院門企業(yè)在實(shí)施差異化營銷時(shí)，要充分考慮企業(yè)自身資源，形成自己的個(gè)性為自己的品牌打造亮點(diǎn)，而這樣的“亮點(diǎn)”以消費(fèi)者的意向和需求為前提和宗旨。

總之，競爭越來越激烈的當(dāng)下，醫(yī)院門企業(yè)要想生存下去，差異化發(fā)展是必然。